Госдепартамент США потратил 630 тысяч долларов на рекламу в Facebook, чтобы получить больше "лайков" для своей страницы в соцсети, однако эти действия не принесли ожидаемого эффекта, сообщает Washington Examiner.

Как отмечает издание, деньги тратило одно из подразделений госдепа - бюро международных информационных программ (Bureau of International Information Programs) - в период с 2011-го по март 2013 года. При этом количество "лайков" удалось увеличить со 100 000 до 2 миллионов.

"Многие в бюро критиковали эту рекламную кампанию за “покупку фанатов”, которые могут лишь единожды кликнуть на рекламу или “лайкнуть” фотографию, но в действительности не заинтересованы в этой теме", - цитирует Washington Examiner генерального инспектора госдепа.

При этом, намереваясь привлечь аудиторию Facebook старшей и средней возрастной групп на свою страницу, представители госдепа так и не добились своей цели, пишет издание. А взаимодействует с контентом на странице (комментирует, делится с друзьями и прочее) только 2% привлеченной аудитории.

Более того, в сентябре 2012 года Facebook изменила принцип формирования новостной ленты пользователя, что также снизило эффект от кампании госдепа. Теперь ведомству приходится дополнительно платить, чтобы пользователи видели их контент, отмечает издание.